Расширенный географический таргетинг в Директе. Что это значит и когда он нужен?

По умолчанию активная опция Расширенный географический таргетинг встречает вас в кабинете Яндекс Директ в настройках на уровне Кампании в разделе Дополнительные настройки.

Судя по описанию, идея отличная! Но что значит эта настройка в контексте вашей конкретной рекламной кампании? Решать будет не Яндекс, а лично вы, поэтому давайте разберемся!

Предположим, пандемии не случилось — и мы продаем только очное обучение. Мы настроили рекламу на регион Санкт-Петербург и ближайшие пригороды. Петербуржец Иван видит наши объявления, когда вбивает в Яндексе слова "курсы интернет-маркетинга". Но Марья из Нового Уренгоя планирует приехать в Петербург и кроме экскурсий пройти обучение на интернет-маркетолога. Мы хотим продать курсы Марье? Очень хотим! Итак, включим Расширенный географический таргетинг и тогда, если Марья добавит "СПб" ("Петербург", "Питер" и пр.) в свой поисковый запрос, она тоже увидит наши объявления.

Внимание! Система сравнивает регион в запросе Марьи с регионом показа объявления, как вы его настроили. Только если они совпадают, вы получите показы.

Например, если мы настроим отдельную рекламную кампанию только на Новый Уренгой с условием показа объявления "курсы интернет-маркетинга спб", то Расширенный географический таргетинг нужно выключить вообще, так как регион запроса не совпадает с регионом показа, и Яндекс не начнет показы.

Давайте посмотрим, кто увидит объявления при разных вариантах настроек:

Внимательно работайте с настройками условий рекламы: регионом показов, ключевыми выражениями и минус-словами в ваших кампаниях Яндекс Директ, чтобы не получать нецелевой трафик, но и не пропустить своих горячих покупателей!

Обратите внимание, что расширять показы по такому принципу будут везде, не только по России. Вот именно так я узнала о существовании Мазовецкого воеводства в Польше — стажер включила расширение, а я в Метрике очень удивлялась потом 🙂

PR-Planet

Практические курсы Системного интернет-маркетинга для руководителей бизнеса, маркетологов и специалистов. С нуля. Стажировка и трудоустройство.